公众号推广策划方案(以某茶饮茶园为例)

写书出书,内刊托管,企业传记,企业家传记,企业出书,企业家出书,代写传记,文案策划,原创文案,抖音文案,公众号文案,公众号托管运营,原创软文,新闻稿,演讲稿,竞聘稿,PPT,项目计划书,融资计划书。

一、策划目的

为了切实落实好合同内容,让企业的微信公众号真正发挥形象展示、品牌曝光、流量转化的三重目标,特进行此策划。

二、难点分析

1. 微信自媒体发展到现在已经进入瓶颈期,爆发式的红利期和大流量时代已经接近尾声;

2. 微信公众号鱼龙混杂,大部分受众对其产生了阅读疲劳和审美疲劳;

3. 多数公众号违背了市场规律,成了自娱自乐的广告平台,没有为企业带来真正的流量和转化,也没有起到宣传品牌的作用。

三、推广必知

1. 虽然在推广上存在很多瓶颈,但不可否认,微信公众号是企业主流自媒体,做得好,粉丝千里云集,品牌无限扩散,推广事半功倍,企业坐以待币;做不好,员工劳心费神,老板愁眉不展,一朝废弃不用,空耗人力物力;

2. 微信公众号是传递价值、提供服务和形象展示的广告平台,其承载的是一种无声胜有声、无为而为的营销目标;

3. 微信平台要做得好,必须做到四点:软文的原创、专业性,美编的创意、广泛性,渠道的垂直、通畅性,推广的定时、持续性。

四、客户群体

1. 企业招待用茶(针对茶园)

2. 以和合斋为中心的半径5公里范围内的办公楼、居民小区

3. 对茶道感兴趣的行业人士

4. 其他

这类人群的基本画像如下:

年龄基本在25岁以上;有一定眼界和见解;有一定经济能力,有求知欲,接受新事物的能力较强;对互联网有一定认识和了解……

五、内容推送

1)根据基本人群画像,每周4篇推送内容的主题为:

1. 商机类信息,外贸行业动态、行业政策等(陕西无人问津的油桃到了海外成了金疙瘩)——原创

此类图文消息下面设置专家答疑,相关类的粉丝若有疑问,可以直接在后台留言。

2. 原创智慧启迪(现在牛逼的企业家几乎都在国外镀过金?)——原创爆料补充者有奖(具体奖项会根据内容和粉丝多少进行设定);

3. 一句话微小说(如果你能把企业做到海外,我就嫁给你;外贸操作中涉及的海外讯息、体验等建议方案)。

留言点赞多者有奖(具体奖项会根据内容和粉丝多少进行设定);分享自己的外贸职业生涯里海外经历有奖(具体奖项会根据内容和粉丝多少进行设定);

4. 外贸行业观点、前沿探讨,发布内容以深度分析为主,发布内容要有意识进行公司业务宣传。

以上四类主题将紧扣公司进出口代理服务、内贸服务、金融服务和增值服务四类业务进行内容创作和维护, 创作整体思路为:1——为客户赚钱提供参考方案;23——为客户闲散时光提供乐趣和消遣。

2)在此4篇的基础上,如果公司有重大活动和新闻或者颁布了重要的外贸政策,可以后续补充为4-6篇,随1)类信息同时推送。

3)原创文章内容不做太大限制,可具体到某个外贸产品的介绍等。在文中嵌入宣传公司服务的内容。海外主题助力客户开发海外的外贸业务。

六、人员配备

1)公司将配备四人团队进行微信公众号的运营,具体人员及分工如下:

文案:活动策划,软文内容创作及整理

美编:根据内容进行图片处理

售后:进行日常沟通和图文推送,处理粉丝留言

七、粉丝维护

1)公司将通过现有的渠道及技术手段,2个月内为公众号增粉1000人,形成原始种子粉丝团队,具体方式包括但不限于:利用公司现有的10余推广软件进行QQ群、微信群、邮箱等推广;根据客户画像进行垂直渠道的资源整合并推送消息等;

2)通过软文推送逐步吸收粉丝,增加粉丝留存率;

3)通过活动策划来提升粉丝黏性,提升流量,促进转化。

4)具体增粉计划为:季度5000粉,第二季度8000粉丝,第三季度和第四季度各10000粉。实际落实情况可能会有出入,但合同期限内粉丝总量不低于3万。

八、推送文章确认

每次推送文章前,需要与联合商品微信管理人员沟通确认通过后方可推送。