品牌推广精品案例

以某食用油为例。

首期品牌推广三步曲:夯基础·增曝光·造话题

 

夯基础

全文案梳理明方向

八引擎优化打基础

百科系名片铸信誉

新闻源发布塑品牌

 

增曝光

朋友圈广告增曝光

短视频平台提口碑

公交车广告烙印象

电梯类广告强记忆

 

造话题

街头随访有看点

新闻事件造话题

快乐跑步赢健康

公益参与诉情怀

 

一、夯基础

 

1.1 全文案梳理明方向

释义:根据差异化品牌定位,全面梳理出品牌推广宣传所需的品牌全案资料,包括但不限于品牌释义、品牌故事、品牌愿景、品牌使命、品牌价值观、核心广告语、百科文案、营销文案、产品包装设计、banner图设计、广告设计、朋友圈图文设计等。

周期:10个工作日

流程:品牌梳理文案撰写修改定稿

 

1.2 八引擎优化打基础

释义:建立基础优化型宣传站点,覆盖八大搜索引擎主流网络端口,八大搜索引擎为:PC端——百度,搜狗,360,有道,必应;移动端——百度移动,搜狗移动,神马搜索;

下拉词推广

在百度搜索食用油或相关词语时,会自动弹出仙餐类词语;

问答推广

百度知道、新浪爱问、知乎问答、新浪爱问搜狗问问360问答悟空问答等平台发布问答。

周期:20-30工作日

流程:域名及空间申请关键词确定及备案营销页面策划和确定代码制作设计图案及上传公司相关资料手机端制作上线并开始优化;

下拉词推广:确定下拉词优化

问答推广:文案撰写发布效果反馈及补发。

 

1.3 百科系名片铸信誉

释义:发布公司及品牌百度百科各一个;

周期:10个工作日;

流程:文案撰写权威平台辅助发布;

 

1.4 新闻源发布塑品牌

释义:精选五大门户及食品、健康类高权重新闻站点若干,进行品牌发布;

周期:15个工作日;

流程:品牌文案撰写发布效果监测补发;

 

二、增曝光

 

2.1 朋友圈广告增曝光

释义:利用微信朋友广告进行强势曝光,微信朋友圈日活用户9.8亿,自定义标签500+

周期:前期准备10个工作日,投放15个工作日;

流程:公众号注册申请及认证菜单建设基础文章发布视频及图文制作链接制作审核发布效果监测;

 

2.2 短视频平台提口碑

释义:利用抖音平台做品牌曝光,抖音日活用户6亿+,自定义标签500+

周期:前期准备10个工作日,投放15个工作日;

流程:抖音申请及认证平台链接广告制作审核及发布;

 

2.3 公交车广告烙印象

释义:在人流密集的公交线路上做公交车车身广告覆盖;

周期:15个工作日;

流程:广告设计印刷张贴;

预算:5万。

 

2.4 电梯类广告强记忆

释义:在人流密集的美食区、住宅、市中心小区等投放电梯广告;

周期:15个工作日;

流程:广告设计印刷张贴;

 

三、造话题

 

说明:

1. 此部分采用线上线下相结合的方式,所有的线下活动终都在抖音号上进行发布并设定规则(在一定时间段内如果点赞量和播放量达到一定数值,可给予奖励);

2. 此部分也可采用纯线上的方式进行,如投票类:寻找顾家妈妈,寻找养生妈妈;视频科普类:我对食用油有话说;视频健康类:我来教你选好油、烹好菜等;视频家庭类:我对妈妈有话说;

3. 此部分线下活动,均会邀请知名媒体参加并报道;

4. 所策划线下活动选取可执行性强、宣传效果好的部分执行即可,总预算25万以内。

 

3.1 街头随访有看点

释义:组建5-7人美女团队身着统一品牌制服在人流密集的美食街、文化街、商业街、办公楼、小区等做街头采访,团队成员由专业访谈、摄影摄像、音响师、助理等组成,采访对象为30-50岁的妈妈群体,访谈内容大致方向为:a.说出我梦想:现在有什么梦想,对未来有什么规划;b.生活二三事:生活中有趣的几件事情;c.说说心里话:给爸爸妈妈、伴侣、孩子或其他想感激的人所说的话;d.对健康饮食和成都美食的分享;e.情感类话题;f.其他。

周期:准备15个工作日,执行10个工作日;

流程:人员组织及培训前期演练正式采访视频制作及抖音发布;

 

3.2 新闻事件造话题

释义:将公司的品牌活动有目的性地打造为社会新闻事件,组建若干组3人小分队,邀请主流媒体参加并报道。有可能成为新闻事件的话题方向为:a.为值岗的一线交警送清凉(水)送健康(食用油)b.寻访抗日老兵。川军是中华民族的功臣军队,今年是建党一百周年,寻访抗日老兵,听他们讲故事,做代言;c.其他。

周期:准备15个工作日,执行15个工作日;

流程:团队组建媒体邀约一线访谈拍摄报道抖音发布;

 

3.3 快乐跑步赢健康

释义:以跑步、健身项目等为主题的运动项目,主体为30-50岁的妈妈群体,可落地的活动为:a.环城跑、街区跑、景点跑(号召妈妈群体参加跑步并赢取相关奖品);b.美广场舞(策划一场广场舞大PK,对胜利的队伍给与相关奖品并做宣传签约):c.其他。

周期:准备20个工作日,执行10个工作日;

流程:活动发布人员召集规则演练正式开始摄影摄像报道抖音发布;

 

3.4 公益参与诉情怀

释义:献身公益,在承担社会责任的同时做品牌曝光。建议内容为:a.关爱环卫工人:b.走进中学,关爱贫困学生;c.走进福利院;d.其他。

周期:准备20个工作日,执行10个工作日;

流程:物资准备人员召集正式开始摄影摄像报道抖音发布;