全网营销策划案例

以恒兴文艺广场20183月全网营销策划为例。

 

一、指导思想

短期活动引流措施

朋友圈广告增曝光

信息流竞价截流量

V号转发聚人气

新闻源发布塑品牌

长效推广基础工作

八引擎优化打基础

百科系名片铸信誉

文库类文档提黏性

公众号推广促转化

 

二、合作详情

2.1朋友圈广告增曝光

思想释义

2.1.1通过微信朋友圈广告推广活动(详情见附件微信朋友圈广告);

执行周期

2.1.215个工作日;

2.1.3微信朋友圈广告的客群定位包含种族、国籍、肤色、年龄、消费能力、交通情况、日常出入、收入、工作属性等2000多个标签,可以定位意向客户群体,是活动推广的利器;

投放策略

2.1.4投放区域

2.1.4.1以恒兴文艺广场为中心,覆盖半径5公里范围内的人群;

2.1.4.2建材家具市场(大明宫,三森,朱雀门等);布艺批发市场(康复路等);

2.1.4.3以房管局网站公示的集群楼盘为依据,覆盖其周围3公里的区域(活动开始前一周进行);

2.1.4.4建筑、装修公司集中区。

2.1.5人群定位

2.1.5.1我们意向客户的人群特征为:有购买能力,刚需买房者,品质生活追求者,渠道商,建筑及装修公司销售及相关人员,其他;

2.1.5.2年龄及终段23-48岁;

2.2信息流竞价截流量

思想释义

2.2.1通过百度竞价及百度信息流来拦截网络流量;百度依然是网络流量的主要入口,是广大网名熟悉和依赖的信息来源渠道。

执行周期

2.2.230个工作日;在优化网站建好后提交备案,以备活动前半个月随时上线;

推广设置

2.2.2.1参考推广词语为:西安 + 软装,窗帘,布艺 + 会销,活动,批发商,定制,工艺,设计,报价,价格,哪家好,优惠,便宜,活动,品牌,品牌商,共计交叉关键词近50个;

2.2.2.2投放城市为:陕西全域;

2.2.2.2活动开始前一周将加大投放量。

2.3V号转发聚人气

思想释义

2.3.1通过西安地区的大V公众号来宣传活动,从而快速积聚人气,实现触发式引流;。

执行周期

2.3.27个工作日;活动方案确定后,撰写一篇高质量软文,活动开始前3个工作日内发布;

◎暂选渠道

2.3.3暂定公众号为西安发布,粉丝量20+

2.4新闻源发布增曝光

思想释义

2.4.1通过高权重的新闻源站点发布软文,来增加曝光,提升品牌效应,辅助拦截流量;

所含内容

2.4.2高权重的新闻源站点+一般权重站点+首页推荐

执行周期

2.4.3稿件发布及效果预览约15个工作日;

2.4.4执行前需要针对活动准备专业稿件20篇,每篇字数为800-1200字;

2.4.5首页推荐的稿子,阅读量为30+

2.4.6高权重发布2篇,首页推荐发布2篇,一般权重发布20篇;

2.5八引擎优化打基础

思想释义

2.5.1八引擎指的是8大主流搜索引擎——PC端:百度,搜狗,360,有道,必应;移动端:百度移动,搜狗移动,神马搜索;

2.5.2八大主流搜索引擎可以铺天盖地覆盖推广信息,经过1-3个月的优化,我们在8大主流搜索引擎的相关信息少则四五千条,多则十几万条;

2.5.3每套营销系统每天在各大搜索引擎首页的展示量不低于20个;

2.5.4点击不扣费,排名效果可监控;

所含内容

2.5.6一套手机站+一套电脑站+一套B2B发布系统(1个营业执照只能有1B2B);

执行周期

2.5.725个工作日,域名及空间申请(1个工作日)——关键词确定及备案(3-7个工作日)——营销页面策划和确定(3-5个工作日)——代码制作(3-5个工作日)——设计图案及上传公司相关资料(3-5个工作日)——手机端制作(3个工作日)——上线并开始优化(1个工作日);

2.5.8在执行前需要准备专业原创优化软文20篇,每篇300-500字,需要准备专业新闻稿12篇,每篇500-800字;

2.6百科系名片铸信誉

思想释义

2.6.1百科是一个企业的重要名片,通过专业的百度百科来建立公司和品牌信誉,对活动推广大有裨益;

所含内容

2.6.2公司百科+市场百科;

执行周期

2.6.315个工作日;

2.6.4执行前需撰写专业的百科文案一套;

2.7文库类文档提黏性

思想释义

2.7.1通过文库类文档来进一步提升品牌信誉,更深一层、更进一步拦截网络流量;

执行周期

2.7.2约为25个工作日;

2.7.3执行前需要撰写专业推广文档50篇(可包含部分新闻及新闻源稿件);

2.8公众号推广促转化

思想释义

2.8.1微信公众号是承载截流客户,增加客户黏性,提升客户关注度和二次转化率的主要阵地,其作用举足轻重;

执行周期

2.8.230个工作日;

2.8.3执行前需准备专业原创吸粉稿件8篇,每篇2000字左右;

2.8.4执行前会策划详细的类似抱团和互推等活动;

2.8.4每篇吸粉稿件会发送至相关渠道进行推广,总计阅读量不低于2万,回复不低于20个;

 

三、合作流程

确定意向——签约打款——深入调研——确定创意——文案梳理——前期准备——活动执行

 

四、预期效果(暂略)

五、合作费用(暂略)